新媒介时代品牌助力市场营销的进化策略  

作　　者：赵艳 

机构地区：[1]重庆移通学院

出　　处：《商场现代化》2024年第19期102-104,共3页

基　　金：重庆市高等教育教学改革研究项目“应用技术大学新商科课程体系研究”(编号:213462)。

摘　　要：品牌是产品品质与社会信誉融合的产物,也是产品市场竞争力的重要体现。在新媒介时代,短视频平台、社交软件不仅成为大众获取商品信息、了解和购买商品的重要渠道,也成为相关商品塑造、传播及推广品牌的必然路径。因此,在平台经济、品牌经济环境下,开展产品市场营销,需要充分发挥品牌在提升产品知名度以及消费者认可度中的多元优势,全面助力市场营销创新。为充分利用品牌效应,全面助力产品市场营销,需要以迭代更新的优质产品为基础,以新媒介和品牌等优势为主导,通过打造品牌IP、建设传播矩阵和数字营销体系,不断延伸服务链,丰富产品供给生态,推动产品销售与品牌建设实现数字化转型。本文以新媒介时代为基础,对品牌助力市场营销的进化逻辑与演变进行分析,提出相关建议。

关 键 词：新媒介 品牌 市场营销 进化机制 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F273.2[经济管理—国民经济]