新媒体语境下老字号品牌的创新变革——以南北特为例  

作　　者：周慧敏 黄信初[1] 

机构地区：[1]南华大学松霖建筑与设计艺术学院

出　　处：《中国包装》2024年第8期120-122,共3页China Packaging

摘　　要：我国历史文化源远流长,形成了很多具有悠久历史的“老字号”,现在却因人们日益增长的多样化需求所而逐渐被淡忘。文章以湖南老字号品牌南北特食品为研究背景,结合市场调研,对衡阳南北特食品的发展历史、现状进行分析,探究南北特品牌在新媒体视域下中应如何提升品牌形象。针对消费者和市场需求,笔者对其品牌包装进行改良升级,使其更加年轻化,增强品牌记忆点。采用新媒体的营销策略,对南北特品牌进行创新升级,结合衡阳城市文化,加强老字号品牌影响力,赋予其独特的品牌价值。

关 键 词：品牌形象 老字号 新媒体 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] F426.82[经济管理—国民经济]