社交媒体的中医传播交互效应之实验研究  

作　　者：陈梦 刘可 

机构地区：[1]上海交通大学媒体与传播学院

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2024年第7期144-151,共8页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

基　　金：贵州省哲学社会科学规划国学单列课题“公共卫生危机下中医文化的新媒体中外传播及其影响”(项目编号:21GZGX24)的研究成果。

摘　　要：中医文化的传播推广,对于弘扬中华民族优秀传统文化、提升我国文化软实力至关重要。在新媒体环境下,中医推广的信息内容、信息来源以及媒介情境对于个体对中医文化采纳意向和新媒体参与具备影响。双面呈现策略、好友推荐以及获得高赞评论的中医推广微博显著提高受众的可信度感知,而来自算法的推荐可有效提高受众的中医采纳意愿。信息的呈现策略、推送主体及花车线索均对从众感知有交互效应。

关 键 词：中医推广 说服效果 信息呈现策略 交互效应 

分 类 号：R2-03[医药卫生—中医学] G206[文化科学—传播学]