说服效果

作品数：110被引量：222H指数：8
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仁山智水?山水旅游目的地叙事广告的性别匹配效应
《旅游学刊》2025年第2期60-73,共14页杨征 何梦瑶 张烛婷 王文辉 
国家社会科学基金项目“旅游型传统村落景观去地方的生成逻辑与风险防控研究”(24CGL057);江西省高校人文社会科学重点研究基地项目“社会责任视角下旅游企业危机管理与应对机制研究”(JD20094)共同资助。
随着旅游目的地间的竞争日益激烈,目的地管理机构越来越注重在营销内容和形式上凸显自身的独特个性。该研究以当下热门的旅游营销方式——叙事广告为场景,通过3项实验,探索了山水旅游目的地类型(山地vs.水体)如何与广告叙事者性别(男vs....
关键词：山水旅游目的地 叙事广告 性别匹配 思维模式 广告说服效果 
对症下药还是面面俱到:健康辟谣中信息呈现对说服效果的影响研究
《信息资源管理学报》2024年第5期132-146,共15页张敏 韩锡晴 邵晶 严炜炜 
国家自然科学基金面上项目“突发公共卫生事件中网络社会情绪的跨场域极化研究”(72074174)的研究成果之一。
社交媒体中传统“把关人”机制失效,健康谣言“被辟谣-再出现”现象频发,愈加凸显辟谣信息设计策略的重要性。围绕健康谣言真假参半、情绪鲜明的信息呈现特征来探究健康辟谣信息说服效果,能更好地理解辟谣信息设计机理,为优化谣言治理...
关键词：健康辟谣信息 信息呈现 内容呈现 形式呈现 说服效果 网络信息治理 
光线环境对广告说服效果的影响:基于环境心理学视角的实验研究
《国际新闻界》2024年第9期155-176,共22页宣长春 
国家社科基金青年项目“基于计算方法的社交媒体广告社会效果与综合治理研究”(项目编号:21CXW015)资助。
在环境心理学视角下,本研究着眼于“人—广告—光线环境”三者所建构的广告传播的具体的物理情境,通过三个实验聚焦光线环境对广告效果产生影响的具体作用机制。结果发现,产品类型在光线环境和消费者的产品态度之间起到了调节作用,即对...
关键词：光线环境 明亮/昏暗环境 产品类型 自我呈现 广告说服效果 
“双碳”目标下大型体育赛事低碳信息说服机制研究
《西安体育学院学报》2024年第4期471-485,共15页郭家欣 崔琪 
国家社会科学基金重点项目(19ATY012)。
“双碳”目标下利用大型体育赛事向公众传播碳中和理念、提高公众低碳意识、促进低碳行为,对于动员全民参与碳达峰具有重要意义。以详尽可能性模型为理论基础,将信息特征及发布者类型引入分析框架,运用PLS-SEM方法分析信息特征与说服效...
关键词：大型体育赛事 低碳信息 信息特征 发布者类型 用户参与 说服效果 
说服学视角下“网红效应” 对文旅宣传效果的影响——基于山西文旅与董宇辉合作宣传的研究
《声屏花》2024年第8期0142-0144,共3页郭锐洁 
数字经济快速发展催生了城市文旅新的竞争模式,吸引网络注意力成为当今城市营销与旅游发展的重要途径。在网红的推动之下,“淄博”“天水”“阿勒泰”等现象级城市文旅兴起,其中不乏说服学理论所起到的事半功倍的效果。本文将以山西文...
关键词：说服效果 网红效应 文旅 山西 
社交媒体的中医传播交互效应之实验研究
《现代传播（中国传媒大学学报）》2024年第7期144-151,共8页陈梦 刘可 
贵州省哲学社会科学规划国学单列课题“公共卫生危机下中医文化的新媒体中外传播及其影响”(项目编号:21GZGX24)的研究成果。
中医文化的传播推广,对于弘扬中华民族优秀传统文化、提升我国文化软实力至关重要。在新媒体环境下,中医推广的信息内容、信息来源以及媒介情境对于个体对中医文化采纳意向和新媒体参与具备影响。双面呈现策略、好友推荐以及获得高赞评...
关键词：中医推广 说服效果 信息呈现策略 交互效应 
电商主播特征对说服效果的影响研究——基于淘宝直播的计算传播分析
《中国网络传播研究》2024年第1期205-229,286-287,共27页程萧潇 欧冬妮 
国家社会科学基金重点项目“5G时代新闻传播的格局变迁与研究范式转型”(编号:21AZD143)
作为电商直播营销模式的核心,电商主播对直播说服效果具有重要影响。本文基于说服理论和视觉方法论,对52位电商主播的156个直播场次视频展开基于计算机视觉技术的内容分析。研究发现:电商主播的知名度和展示创新性正向影响电商直播的说...
关键词：电商主播特征 说服理论 视觉分析 计算传播学 
我国禁烟公益广告视觉设计说服效果优化研究被引量：1
《Design（汉斯）》2024年第2期296-303,共8页徐蓉 
吸烟问题是一个全球性的突出问题,烟草导致的死亡之潮亟待遏制。2023年第九份《世界卫生组织全球烟草流行报告》显示,每年全球因烟草相关疾病死亡者高达870万。在我国,我国3亿吸烟者正在消耗全世界40%的卷烟,每年有超过100万人因烟草失...
关键词：禁烟公益广告 视觉说服 视觉设计 
视觉说服社会计算的理论体系与范式创新
《青年记者》2024年第5期58-63,共6页田丽 陈馨婕 汪子翔 
国家社科基金重大项目“中国特色网络内容治理体系及监管模式研究”(批准号:18ZDA317)阶段性成果。
传统说服学关注沟通效果,研究影响说服效果的说服主体、形式、策略等,但是既往的研究大多关注的是话语诠释的说服策略。随着直播、短视频、微短剧等视觉传播的兴起,视觉说服无论在应用传播还是传播理论研究方面都更具价值,计算机视觉的...
关键词：视觉说服 社会计算 视觉传播 计算机视觉 说服效果 
出版业直播带货的说服效果影响因素实证研究被引量：1
《宁德师范学院学报（哲学社会科学版）》2024年第1期115-126,共12页林宝灯 郭倩倩 
福建省委宣传部、省教育工委项目(社科)专项(项目编号:JSZM2021054)。
随着网络直播的崛起,直播带货的零售模式已被成熟应用于出版销售实践中。探索出版业直播带货的说服效果影响因素,有助于帮助出版企业在直播营销中找准施力点,加强直播带货说服效果。基于SOR理论,以直播呈现方式、主播身份、互动性和图...
关键词：出版业 直播带货 说服效果 实证分析 
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