茶文化视域下古蜀驿道定向运动品牌赛事的发展困囿与纾解策略  

作　　者：焦国强 张超 刘晶芝[1] 

机构地区：[1]新疆工程学院,新疆乌鲁木齐830000 [2]四川文理学院体育学院,四川达州635000

出　　处：《福建茶叶》2024年第8期165-169,共5页Tea in Fujian

基　　金：新疆工程学院2023年度校级专项教学改革项目(项目编号:XJGCJGB202315);新疆工程学院2023年“乡村振兴战略理论研究和实践探索”专项课题项目(编号:2023XZ03)。

摘　　要：梳理“健康中国”与“乡村振兴”国家战略的顶层理念,促进茶马古道与古蜀驿道文化传承与保护的期许,发挥中国茶文化历史体系为依托,借助定向运动赛事优势,开展与古蜀驿道定向大赛品牌建设相关研究。在古蜀驿道定向运动品牌赛事的建构中的发展困囿:多重矛盾叠加,品牌目标建设缺乏精细化布局;任务分工不明,品牌管理机制缺乏针对性设计;路径依赖明显,品牌推广意识缺乏创新性培养;科技赋能不高,品牌形象宣传缺乏延续性强化。并提出了相对应的纾解策略:梳理利益表达机制,完善古蜀驿道定向大赛品牌目标诉求;规范赛事建构流程,优化古蜀驿道定向大赛品牌管理模式;推动品牌资源融合,探索古蜀驿道定向大赛品牌运作方式;探索多元宣传路径,挖掘古蜀驿道定向大赛品牌价值内涵。

关 键 词：茶文化 古蜀驿道 定向运动 品牌赛事 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]