新媒体传播视域下的短视频广告传播策略  

作　　者：申琳 

机构地区：[1]长春师范大学传媒学院,吉林长春130000

出　　处：《吉林广播电视大学学报》2024年第3期65-67,共3页Journal of Jilin Radio and TV University

基　　金：吉林省职业教育科研课题“后疫情时代吉林省大学生返乡创业路径探析——以广告学专业为例”(2022-XH222511)。

摘　　要：当前,新媒体、短视频在我国呈现出井喷式的发展态势,以抖音、快手、小红书为代表的新媒体不断受到社会大众的青睐,年轻人愿意在其中投入更多的时间和精力。在这样的背景下,短视频广告在新媒体领域展现出巨大的潜力和价值,不仅能够拓展商业广告的影响力,还能有效推动经济的发展。然而,当前短视频广告传播过程中存在内容同质化、用户参与度低、形式单一等问题。为此,运营者需要不断创新广告内容、丰富广告形式,并提升短视频广告的互动性,以吸引和留住目标受众,实现广告效果的最大化。

关 键 词：新媒体传播 短视频 广告 传播 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G206[经济管理—产业经济]