身体·情感·隔离:银发群体直播带货的困境之思  

作　　者：吴健欣 

机构地区：[1]广东技术师范大学文学与传媒学院

出　　处：《视听》2024年第9期132-135,共4页Radio & TV Journal

摘　　要：随着移动互联技术的纵深发展,直播带货作为一种新型零售方式,吸引着越来越多群体投身其中。退休在家的银发老人作为社会中自带话题度和人文关怀特色的群体,在直播间内再就业并通过包装后笨拙的身体表演吸引观众的目光,在互动沟通中使观众创建信任感和同理心并产生购买异化行为。他们通常还会建立准入和隔离机制,确保直播间内部正能量的氛围。然而在资本和利益的双重胁迫下,银发群体直播带货也面临着内容同质化、人文关怀缺失、转化率低下、产品把关不严的难题,需要引起重视。

关 键 词：银发群体 直播带货 身体消费 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]