社会化媒体营销对企业财务绩效的影响研究  

作　　者：韩文露 孟佳 

机构地区：[1]安阳职业技术学院,安阳455000

出　　处：《老字号品牌营销》2024年第17期12-14,共3页China Time-honored Brand

摘　　要：为了探讨社会化媒体营销对企业财务绩效的影响,本文以苹果公司为研究对象,采用描述性统计和回归分析方法,验证社会化媒体营销活动与财务绩效之间的相关性。结果表明,积极的社会化媒体营销活动,如高频次的发帖和互动、显著的广告投放等,能够提升企业的总资产收益率(ROA)、净资产收益率(ROE)和销售增长率。同时,负向信息对财务绩效具有显著的负面影响,非负向信息则影响不显著。因此,企业需要有效管理社会化媒体营销活动,尤其是应对负向信息,以提升财务绩效。

关 键 词：社会化媒体营销 财务绩效 描述性统计 回归分析 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]