乡村研学旅游营销模式建构——基于解说系统优化  

作　　者：方亭 沈士明 

机构地区：[1]南京林业大学经济管理学院,江苏南京210037 [2]中南大学中国村落文化研究中心,湖南长沙410083

出　　处：《时代经贸》2024年第9期155-158,共4页TIMES OF ECONOMY & TRADE

基　　金：国家社会科学基金项目“生态福利视域下旅游产业结构转型升级的路径与机制研究”(项目编号:20BGL153);南京林业大学2023年大学生创新创业训练计划项目“基于文化旅游视角的小众景区开发研究”(项目编号:2023NFUSPITP0168)。

摘　　要：本文以山东省战场泊村为研究对象,通过构建乡村研学旅游解说系统模型,对各项指标进行评估,探究我国乡村研学旅游解说系统所面临的挑战。从优化解说系统的角度出发,旨在改善乡村研学游客体验、提升营销信息传递效果,实现个性化推荐,塑造差异化竞争优势。研究发现,目前山东省战场泊村的乡村研学旅游存在诸多问题,如产品结构单一、营销手段不足、专业人才匮乏、设施配套不完善等,严重制约了乡村研学旅游的健康发展。因此,针对性地提出以下解决方案:政府发挥主导作用,推动多元协作营销;打造特色节庆,加强研学体验营销;树立研学品牌,实施市场整合营销;明确游客需求,创新营销组合方式。

关 键 词：乡村旅游 研学旅游 旅游解说系统 旅游营销 战场泊村 

分 类 号：F327[经济管理—产业经济] F592.7[文化科学—教育学] G527[文化科学—教育技术学]