考虑产品可得性的创新扩散建模与仿真研究  

作　　者：赵诗倩 

机构地区：[1]郑州大学管理学院

出　　处：《经营与管理》2024年第9期68-74,共7页Management and Administration

摘　　要：在产品创新扩散过程中,受企业产能、分销渠道等因素的限制,产品可得性并不是百分之百的。缺货会导致需求积压或销量下降,因缺货流失的消费者会传播负面口碑,影响到创新的扩散过程,而其影响力不同于因使用新产品产生的负面口碑。负面口碑往往比正面口碑更能影响消费者决策。在口碑影响力存在差异性的前提下,构建考虑产品可得性的创新扩散模型,用ABM仿真建模技术在Repast Simphony2.7开发平台下开展实验,探讨不同情境下的创新扩散。分析结果显示,创新系数、模仿系数、产品可得性、产品满意概率的增大,会有利于促进消费者购买产品;产品可得性、产品满意概率的降低,会产生更多的拒绝者;模仿系数的增加,会减少消费者的流失。

关 键 词：创新扩散 口碑 产品可得性 AGENT仿真 

分 类 号：F273.1[经济管理—企业管理] F273.2[经济管理—国民经济] F274