“学点品牌小知识”系列之九:企业品牌建构  

作　　者：王子扬 冯丙奇[2] 

机构地区：[1]成都理工大学外国语学院 [2]中国传媒大学广告学院

出　　处：《金融博览》2024年第17期62-63,共2页financial view

摘　　要：对品牌与品牌建构的关注视角大概有四种:企业视角、消费者视角、文化视角与批判视角。其中,消费者视角关注品牌在消费者日常生活中的角色,文化视角把品牌视为文化的一个组成部分,比较关注品牌的传统、历史等品牌文化。批判视角关注品牌的伦理、意识形态及政治属性。相对而言,只有企业视角从战略层面出发关注品牌与品牌建构问题。

关 键 词：企业视角 消费者视角 品牌建构 批判视角 文化视角 政治属性 战略层面 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]