央视春晚公益广告中文化认同构建研究  

作　　者：郑兰兰[1] 

机构地区：[1]荆楚理工学院艺术学院,湖北荆门448000

出　　处：《中国民族博览》2024年第13期94-96,共3页China National Exhibition

基　　金：荆楚理工学院2022年校级科研项目“符号表征与文化认同——清廉文化的视觉修辞建构研究”(项目编号:ZD202204)阶段性研究成果。

摘　　要：中国中央电视台作为国家官方媒体,承载着弘扬中华文化、构建文化认同体的责任与使命,是宣讲中国故事、传递中国之声的重要平台。自2013年党中央提出实现伟大中国梦的目标追求以来,中央电视台主动承担起诠释好中国故事的历史责任,借助插播春节公益广告等形式,以鲜明的中国特色、生动的文化符号,创作了一个又一个经典公益广告作品,产生了强烈的社会反响。本文首先阐述公益广告及春晚公益广告的基本概念,围绕主题设置、要素挖掘、媒介传播几个方面对央视春晚公益广告中文化认同的构建进行深入研究分析。

关 键 词：央视春晚 公益广告 文化认同 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G222[经济管理—产业经济]