基于AISAS模型的宁古塔满绣新媒体营销策略研究  

作　　者：江敏 赵雪虹[2] 姚程程 

机构地区：[1]哈尔滨金融学院管理学院 [2]哈尔滨金融学院创新创业学院,黑龙江哈尔滨150030

出　　处：《现代营销（下）》2024年第9期52-54,共3页Marketing Management Review

基　　金：2023年国家级大学生创新创业训练计划项目(编号:202310245012S);2021年度中央支持地方高校改革发展资金人才培养项目《非遗传统刺绣品牌塑造与传播创新研究》阶段性研究成果。

摘　　要：现代技术的迅速发展,为非物质文化遗产的推广和传承提供了许多便利,但是在非物质文化遗产传播中的运用并不广泛,这是传承人对新媒体缺乏认知以及新媒体在非遗中的融合太过单一导致的,因此应根据宁古塔满绣现状以及存在问题进行分析。本文结合AISAS模型理论,从吸引注意、激发兴趣、进行搜索、实施购买、信息分享五个方面有针对性地提出了具体的改进建议,旨在帮助宁古塔满绣在新媒体环境下更好地进行品牌推广和市场营销,进而提升其市场竞争力。

关 键 词：新媒体营销 宁古塔满绣 AISAS模型 

分 类 号：F272[经济管理—企业管理] C93[经济管理—国民经济]