意见领袖对新中产消费者购买加工农产品意愿的影响——基于多重因素的中介作用  

作　　者：徐倩 李梦慈 薛建硕 

机构地区：[1]新疆科技学院,新疆库尔勒841000

出　　处：《现代营销（下）》2024年第9期58-61,共4页Marketing Management Review

基　　金：2023年自治区高校基本科研业务费科研项目:新疆葡萄酒产业集群品牌竞争力提升研究(编号:XJEDU2023P160)的部分成果。

摘　　要：随着消费升级和市场竞争加剧,了解影响新中产消费者购买决策的关键因素变得尤为重要。本文探讨了意见领袖对新中产消费者购买加工农产品意愿的影响,并通过实证研究验证了多种中介因素在这一过程中的作用。研究发现,意见领袖通过其专业知识和社会影响力,显著提升了新中产消费者的购买意愿,特别是在农产品加工地、原材料产地、品牌知名度等方面的中介效应显著。研究结果为如何有效利用意见领袖在加工农产品营销中的应用,提供了理论和实践的启示。

关 键 词：意见领袖 新中产消费者 加工农产品 中介效应 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]