数字化转型对企业营销绩效的影响  

作　　者：杜子文 许诗薇 

机构地区：[1]天津市西青区烟草专卖局(分公司) [2]天津财经大学

出　　处：《数字经济》2024年第8期85-89,共5页Digital Economy

摘　　要：数字化转型是现代管理者面临的重要课题,日益成为新兴研究的焦点。尽管如此,关于数字化转型与营销绩效关系的研究仍然相对匮乏。基于动态能力理论,本文利用2008至2022年间天津市上市企业的数据样本进行分析。研究结论为企业实施数字化转型战略和营销管理实践提供了重要参考。

关 键 词：现代管理者 动态能力理论 营销管理 数字化转型 营销绩效 关系的研究 数据样本 天津市 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F270.7[经济管理—国民经济] F832.51