色彩营销模式在企业市场营销管理中的应用探析  

作　　者：章晓檀 

机构地区：[1]广州地铁集团有限公司,广东广州510000

出　　处：《现代营销（信息版）》2024年第9期163-165,共3页Marketing Management Review

摘　　要：本文系统分析色彩营销模式在企业市场营销管理中的应用。首先,基于色彩心理学阐述色彩的象征意义及其对人体情绪和消费者购买行为的影响。其次,结合具体案例探讨企业在品牌标识、产品设计、商业空间设计和品牌推广中的色彩营销应用现状。研究发现,色彩不仅能显著影响消费者的情绪与购买决策,还能通过视觉传达有效提升品牌认知度。通过分析当前企业在色彩营销应用中存在的不足,围绕整合品牌色彩策略、个性化营销与色彩心理学结合、沉浸式色彩体验的会展空间营销及色彩艺术驱动的创新跨界营销等趋势,对企业市场营销管理的未来应用做出预判,以期助力企业洞察色彩营销的方向,实现差异化竞争优势,在市场竞争中夺得先机。

关 键 词：色彩营销 市场营销 企业管理 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]