电商经济冲击下消费规模如何影响流通企业品牌建设  

作　　者：吴彬 李加军 邱宝怡 姚仙丽 

机构地区：[1]广州华商学院

出　　处：《中国外资》2024年第12期84-86,共3页Foreign Investment in China

摘　　要：消费规模扩大有助于提高品牌知名度和市场占有率,增强品牌忠诚度,但也可能导致资源分散和品牌同质化现象。流通企业应制定明确的品牌战略,增强技术和组织创新,通过多渠道推广和情感营销提升品牌竞争力,以应对电商冲击下的挑战。

关 键 词：消费规模 品牌忠诚度 品牌知名度 企业品牌建设 品牌战略 市场占有率 电商经济 情感营销 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]