新国潮背景下中华老字号品牌满意度影响机制研究  

作　　者：花婧婧[1] 

机构地区：[1]徽商职业学院商贸系,安徽合肥233000

出　　处：《安阳师范学院学报》2024年第5期88-91,138,共5页Journal of Anyang Normal University

基　　金：2022年安徽省哲学社会科学重点研究项目“新国潮背景下安徽省饮食类老字号IP化策略研究”(项目编号:2022AH052837);2022年度安徽省社科联社会科学创新发展攻关项目“数字经济背景下安徽省老字号智慧营销策略研究”(项目编号:2022CX085);2023年安徽省哲学社会科学重点研究项目“职教本科视域下高职图书馆提升服务价值路径研究”(项目编号:2023AH053107)。

摘　　要：为了确定“Z世代”对中华老字号品牌满意度的影响机制,使老字号品牌在激烈的市场竞争中占据优势地位并实现文化自信的历史使命,采用顾客满意度指数模型(ACSI)作为理论框架进行量化分析。结果表明,品牌文化感知价值是消费者对中华老字号品牌满意度最显著的影响因素,通过文化混搭实现品牌年轻化策略有助于在新国潮背景下提高老字号满意程度。

关 键 词：中华老字号 品牌满意度 ACSI 文化价值形象 文化混搭模型 

分 类 号：F207.7[经济管理—国民经济]