考虑粉丝偏好与社交影响的品牌企业定价研究  

作　　者：吴琼 王志宏[1] 

机构地区：[1]东华大学旭日工商管理学院,上海200051

出　　处：《产业创新研究》2024年第17期155-157,共3页Industrial Innovation

摘　　要：品牌企业如何制定合理的价格策略,把握对品牌有特殊情感的粉丝消费者,有利于其获得稳定且良好的市场。为了研究粉丝消费行为对企业定价与促销水平的影响,确定企业的最优策略。考虑粉丝品牌偏好、两阶段销售存在社交影响、市场结构等影响因素,构建并分析企业多期定价模型,研究发现:不同品牌产品在粉丝消费者心目中的地位相同时,两家企业将无差别对待粉丝消费者与普通消费者;强势品牌无需折价促销反而能够涨价,产品均衡价格也更高,且能抢占超过一半的市场。

关 键 词：企业竞争 粉丝偏好 社交影响 促销策略 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F273.2[经济管理—国民经济]