大数据环境下媒体广告经营创新路径分析  

Analysis on the Innovation Path of Media Advertising Operation in Big Data Environment

作　　者：于棣松 

机构地区：[1]扬州广播电视总台,江苏扬州225000

出　　处：《商展经济》2024年第19期123-126,共4页Trade Fair Economy

摘　　要：当前,我国互联网用户不断增多,尤其是移动互联网用户迅速增加,移动互联网已成为媒体广告推广的一个重要场域。基于大数据对传统的媒体广告经营方法进行迭代与创新,能够进一步提高营销的精准程度,做到更加准确的广告投放。本文采用文献研究方法、逻辑分析方法、案例研究方法等,对大数据环境下媒体广告的投放策略、渠道选择等进行分析,并指出当前媒体广告经营创新的具体路径:优化创意,开展精准的大数据分析;描绘用户的大数据画像,精准投流;多频段评估广告投放效果,建立完善的评估体系;做好跨平台数据分析,提升经营效果。利用流量计算方法,统筹不同平台的投流效果,并进行相应的调整和优化,以形成一个良性循环,不断优化广告投放策略,提升广告效益,仅供参考。

关 键 词：大数据 媒体广告 创意经营 跨平台 市场营销 数据驱动 

分 类 号：F713.81[经济管理—广告] F124.3[经济管理—产业经济]