农产品老字号品牌年轻化策略研究——以吴裕泰为例  

作　　者：彭华东[1] 夏子杭 

机构地区：[1]广东培正学院,广州510800

出　　处：《老字号品牌营销》2024年第19期6-8,共3页China Time-honored Brand

基　　金：广东省普通高校创新团队项目:ICT赋能新商科高质量发展创新团队(项目编号:2023KCXTD045);2023年度广东省本科高校教学质量与教学改革工程项目:乡村振兴直播电商专项人才培养计划(第418号)的研究成果。

摘　　要：农产品老字号品牌在面对新时代潮流时出现了不少品牌老化的现象,我们有必要深入探索我国老字号品牌的发展困境,并分析这类品牌如何实现年轻化转变。本文选取了百年老字号吴裕泰作为研究对象,通过问卷调查的方式获取了吴裕泰品牌年轻化的相关数据,研究了现阶段吴裕泰品牌年轻化的消费者态度,从品牌传播目标精准化、品牌传播媒介年轻化、品牌传播故事共鸣化、品牌传播策略整合化等方面,探讨了吴裕泰品牌年轻化的策略。

关 键 词：老字号 吴裕泰 茶叶 品牌年轻化 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]