电商经济环境下的企业市场营销渠道整合分析  

作　　者：陈晓丰 

机构地区：[1]江苏省启东中等专业学校,启东226200

出　　处：《老字号品牌营销》2024年第19期22-24,共3页China Time-honored Brand

摘　　要：互联网的全面渗透正逐步改变生活消费模式,给传统购物习惯带来深刻变革。其中,网上购物凭借其便捷性成为新宠,为市场营销开辟了新纪元。面对成本攀升与行业竞争,企业日益认识到网络营销的重要性。鉴于消费者网购倾向的增强,网络的即时性不仅加速了产品信息的传递,还极大地满足了消费者的即时需求。在互联网技术的推动下,行业迅速接纳网络购物为主要销售模式之一。本文介绍了渠道整合的相关概念,分析了电商经济环境下企业市场营销渠道整合的意义,重点阐述了整合的相关策略。对上述措施的落实,有助于企业构建一个综合性和协调性的市场营销渠道体系,实现传统渠道与网络渠道的深度融合,以有效缓解两者间的冲突,深化渠道整合策略。

关 键 词：电商经济环境 市场营销 营销渠道 渠道整合 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]