数字营销与传统营销的协同效应双渠道策略的探索  

作　　者：付娜 

机构地区：[1]昆明中林商贸有限公司,昆明650028

出　　处：《老字号品牌营销》2024年第19期25-27,共3页China Time-honored Brand

摘　　要：随着信息技术的迅猛发展和市场竞争的加剧,数字营销与传统营销的协同成为企业营销领域的重要课题。本文聚焦于数字营销与传统营销的协同效应双渠道策略,通过深入分析两者的协同关系、影响因素,提出了基于消费者旅程、线上线下融合、内容营销、数据驱动决策以及品牌形象一致性等方面的双渠道策略,旨在帮助企业充分发挥数字营销和传统营销的优势,实现资源整合与优化,提升品牌影响力和销售业绩,以适应日益复杂多变的市场环境,为企业的营销战略制定提供有益的参考和指导。

关 键 词：数字营销 传统营销 协同效应 双渠道策略 营销整合 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]