品牌文化视角下文创产品艺术营销策略研究  

作　　者：周汝豪 李玲 

机构地区：[1]宿州学院美术与设计学院

出　　处：《中国科技投资》2024年第24期36-38,共3页China Venture Capital

基　　金：2021年安徽省教育厅高校科学研究重大项目,课题名称:“大数据”背景下皖北非遗民间美术传承与创新策略研究,课题编号:SK2021ZD0093;课题项目:2022年安徽省高等学校科学研究重点项目,课题名称:基于“文化自信”的皖北非遗旅游文创设计研究,课题编号:2022AH051355。

摘　　要：品牌文化是企业转型升级的源头活水,随着文化创意产业的蓬勃发展,文创产品艺术营销越来越需要品牌文化的加持,与此同时,产品营销也能进一步促进品牌建设。品牌文化视角下的文创产品艺术营销有助于扩大文创产品营销范围,丰富文创产品营销形式,精准定位产品消费群体。本文结合目前文创产品艺术营销过程中存在的文创产品品牌形象建设不足、文创产品品牌同质现象严重、文创产品文化内涵相对薄弱等问题,着重从注重品牌形象宣传,强化受众品牌认知度;提取地域文化符号,提高文创产品吸睛效果;丰富产品文化内涵,夯实文创产品营销基础三个方面提出具体的实践路径,以供参考。

关 键 词：品牌文化 文化创意产业 文创产品 艺术营销 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]