赛场边的时尚对话:路易威登奥运营销的深度解码  

The Fashion Dialogue Aloned the Stadium:the Deep Decoding of LV Olympic Marketing

作　　者：田亚茹 周文懿 

机构地区：[1]上海师范大学影视传媒学院

出　　处：《中国广告》2024年第9期14-18,共5页China Advertising

摘　　要：巴黎,作为浪漫的代名词,今年迎来了其高光时刻—第三十三届夏季奥林匹克运动会盛大开幕。在这个全球瞩目的舞台上,巴黎不仅展现了它作为时尚之都的魅力,更以独特的方式让这届奥运会成为“最时髦的奥运会”。路威酩轩集团(LVMH),作为本届奥运会的主赞助商,在奥运会开幕式上高调亮相,迅速成为社交媒体上的热议焦点。对于路威酩轩集团旗下的路易威登(LV)品牌来说,其在奥运会上的深度参与远不止一次简单的广告宣传,更是一次精心策划的奥运营销布局,旨在探索奢侈品牌与体育赛事之间的新型合作模式,寻求互利共赢的商业策划艺术。然而,当商业元素在奥运会无处不在时,奥运精神是否还能保持其纯粹和本质?品牌应如何在追求商业成功与维护奥运精神之间找到平衡点?这是一个值得探讨的问题。就此看来,巴黎奥运会不仅是一次体育竞技的盛会,更是一场关于品牌力量、商业策略与奥运精神的深度对话。

关 键 词：商业策略 广告宣传 奢侈品牌 奥运会开幕式 奥运精神 路易威登 社交媒体 奥运营销 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F416.8[经济管理—国民经济] G811.21[文化科学—体育学]