基于SIPS模型的服装品牌短视频营销体系构建  

CONSTRUCTION OF SHORT VIDEO MARKETING SYSTEM OF CLOTHING BRAND BASED ON SIPS MODEL

作　　者：姜雯静 孙虹[1,2,3] Jiang Wenjing;Sun Hong

机构地区：[1]浙江理工大学 [2]浙江省丝绸与时尚文化研究中心 [3]浙江省服装工程技术研究中心

出　　处：《服装设计师》2024年第10期122-128,共7页Fashion China

基　　金：国家社科基金艺术学项目(21BH147);浙江省丝绸与时尚文化研究中心培育课题项目(ZSFCRC202106PY)。

摘　　要：为探究服装品牌短视频营销中缺乏系统的矩阵规划问题,提出了基于SIPS模型的营销策略。针对服装品牌短视频营销所呈现的不足,将其营销策略划分为内容、形式、引流、传播四个维度。对每个维度进行了分析,归纳总结了服装品牌短视频营销在四个维度中适用的方法,并结合SIPS模型调整四个维度的逻辑关系与布局,得到一个完整的营销闭环。解决了服装品牌在短视频营销布局中矩阵混乱的问题,实现了清晰、高效的营销体系构建。

关 键 词：SIPS模型 短视频 服装品牌 营销策略 

分 类 号：TS941.1[轻工技术与工程—服装设计与工程]