孙虹

作品数：81被引量：113H指数：6
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供职机构：浙江理工大学服装学院更多>>
发文主题：服装品牌营销策略设计师品牌服装消费价值观更多>>
发文领域：经济管理轻工技术与工程艺术文化科学更多>>
发文期刊：《现代装饰（理论）》《管理观察》《时尚设计与工程》《毛纺科技》更多>>
所获基金：中央级公益性科研院所基本科研业务费专项浙江省科技厅软科学研究计划项目国家社会科学基金浙江省社科规划课题更多>>
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文化混搭下时尚品牌传播的设计对策
《时尚设计与工程》2025年第1期31-33,共3页李韵旎 孙虹 
国家社科基金艺术学项目《基于文化创新生态的时尚消费回流研究》(21BH147)。
文化混搭环境下,我国时尚品牌面临形式与内容层面的传播挑战。时尚品牌传播要从深化文化混搭实践层面,借助现代科技精准传达,动员更多用户参与品牌传播,提炼文化传播语言,优化传播形式。其要注重多元文化相关性,丰富产品审美样式,优化...
关键词：文化混搭 品牌传播 认知流畅性 感知创新性 
图像叙事视域下时尚品牌身份建构
《服装设计师》2025年第1期125-129,共5页沈明霏 孙虹 
国家社科基金艺术学项目(21BH147);浙江省丝绸与时尚文化研究中心培育课题项目(ZSFCRC202106PY)。
在时尚品牌发展的过程中,共鸣个人情感,给予连贯性体验的图像叙事,担任着塑造品牌形象,反映品牌基因的重要角色。基于图像叙事的发展现状,分析当下时尚品牌运用图像叙事的身份建构依据,得到图像叙事下时尚品牌身份建构的运作机制,最后...
关键词：图像叙事 时尚品牌 身份建构 
设计管理视域下安踏品牌的营销策略探究
《服装设计师》2024年第12期79-83,共5页周威 朱怡菲 孙虹 
2021年度国家社科基金艺术学项目“基于文化创新生态的时尚消费回流研究”(21BH147)。
基于设计管理概念聚焦安踏品牌的营销策略,探索服装品牌安踏的四个发展阶段,并厘清安踏品牌是如何在时代变化中把握机会并调整自身发展战略以应对市场需求。采用内容研究法和案例分析法对安踏品牌的设计管理策略进行剖析总结,阐述了安...
关键词：安踏 设计管理 品牌发展 
SIVA理论视域下的民族时尚品牌营销生态圈重塑
《时尚设计与工程》2024年第6期65-67,共3页杨可凡 孙虹 
在当前时尚消费持续增长的背景下,建立有助于塑造民族时尚品牌核心竞争优势的营销生态模式,对维系我国文化承载力、时尚引领力与国际影响力尤为重要。将舒尔茨提出的SIVA营销范式作为理论逻辑,以品牌营销案例为研究切入点,从解决方案、...
关键词：时尚消费 SIVA理论 品牌营销 
场景理论视域下南丰傩舞数字文创开发路径探究
《服装设计师》2024年第12期114-119,共6页林欣 孙虹 
国家社科基金艺术学项目(21BH147);浙江省丝绸与时尚文化研究中心培育课题项目(ZSFCRC202106PY)。
赣傩文化作为江西省重要的民间文化是我国第一批享誉世界的国家级非物质文化遗产之一,蕴含着丰富的历史文化内涵和地域特色,其作为中国传统文化的重要组成部分,具有丰富的历史底蕴和独特的艺术表现形式。随着数字化技术的发展,赣傩文化...
关键词：场景理论 赣傩文化 数字文创 南丰傩舞 
时尚品牌“梗”营销策略探析与实施路径研究——以安踏为例
《服装设计师》2024年第12期120-125,共6页胡皓冲 孙虹 
国家社科基金艺术学项目(21BH147);浙江省丝绸与时尚文化研究中心培育课题项目(ZSFCRC202106PY)。
当今数字网络化时代背景下,梗营销模式逐渐受到社会青睐,时尚品牌作为文化与潮流的引领者也逐渐将梗营销模式作为一种新兴的营销手段。选取安踏品牌为典型案例进行分析,通过文献资料法、案例分析法等方法来阐述梗营销模式的概念与特性,...
关键词：时尚品牌 安踏 梗营销 营销策略 实施路径 
基于SIPS模型的服装品牌短视频营销体系构建
《服装设计师》2024年第10期122-128,共7页姜雯静 孙虹 
国家社科基金艺术学项目(21BH147);浙江省丝绸与时尚文化研究中心培育课题项目(ZSFCRC202106PY)。
为探究服装品牌短视频营销中缺乏系统的矩阵规划问题,提出了基于SIPS模型的营销策略。针对服装品牌短视频营销所呈现的不足,将其营销策略划分为内容、形式、引流、传播四个维度。对每个维度进行了分析,归纳总结了服装品牌短视频营销在...
关键词：SIPS模型 短视频 服装品牌 营销策略 
基于Style3D技术的甪直水乡妇女服饰虚拟仿真研究被引量：2
《服装设计师》2024年第8期86-91,共6页徐静茜 孙虹 
国家社科基金艺术学项目(21BH147);浙江省丝绸与时尚文化研究中心培育课题项目(ZSFCRC202106PY)。
甪直水乡妇女服饰是具有典型特色的中国传统地方服饰,随着现代社会的发展,目前的影响力正逐渐式微。文章通过爬梳文献和实地考察甪直水乡妇女服饰博物馆,对各部件服装的服制特色进行梳理与分析。在此基础上,运用服装CAD软件绘制样板,运...
关键词：甪直水乡妇女服饰 服装形制 Style3D平台 数字化 虚拟仿真 
互动仪式链视角下的亚文化服饰传播
《时尚设计与工程》2024年第4期29-31,共3页赵莹 孙虹 李亚妍 
国家社科基金艺术学项目《基于文化创新生态的时尚消费回流研究》(21BH147)。
以微博、B站等平台为例,运用网络民族志与文献研究法,从亚文化服饰群体的互动传播入手展开研究。运用柯林斯的“互动仪式链”理论,分析了亚文化视域下青年群体服饰传播的互动机制、构建要素和构建效果,同时分析了这种互动机制所带来的...
关键词：互动仪式链 青年服饰 亚文化服饰 服饰传播 
时尚产业营商环境优化探索——基于上海经验被引量：1
《经营与管理》2024年第5期235-240,共6页郏依莹 孙虹 
运用NVivo软件,依据扎根理论,对上海时尚产业营商环境优化展开研究。经过三级编码,最终归纳出“政府服务环境”“投资贸易环境”“法制监管环境”“市场营销环境”“人才创新环境”“考核宣传环境”6个核心范畴。由此提出,在“政府-贸易...
关键词：营商环境优化 时尚产业 上海市 经验借鉴 
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