设计管理视域下安踏品牌的营销策略探究  

EXPLORING THE MARKETING STRATEGY OF ANTA BRAND IN THE PERSPECTIVE OF DESIGN MANAGEMENT

作　　者：周威 朱怡菲 孙虹[1] Zhou Wei;Zhu Yifei;Sun Hong

机构地区：[1]浙江理工大学服装学院 [2]浙江理工大学艺术与设计学院

出　　处：《服装设计师》2024年第12期79-83,共5页Fashion China

基　　金：2021年度国家社科基金艺术学项目“基于文化创新生态的时尚消费回流研究”(21BH147)。

摘　　要：基于设计管理概念聚焦安踏品牌的营销策略,探索服装品牌安踏的四个发展阶段,并厘清安踏品牌是如何在时代变化中把握机会并调整自身发展战略以应对市场需求。采用内容研究法和案例分析法对安踏品牌的设计管理策略进行剖析总结,阐述了安踏品牌在奥运赛事、跨界合作、市场需求和情感共鸣四个方面的营销策略,为中国运动品牌乃至整个时尚品牌的未来发展提供一定参考借鉴意义。

关 键 词：安踏 设计管理 品牌发展 

分 类 号：TS[轻工技术与工程]