时尚品牌“梗”营销策略探析与实施路径研究——以安踏为例  

RESEARCH ON MARKETING S TRATEGY A ND IMPLEMENTATION PATH OF FASHION BRAND"MEME"--TAKE ANTA AS AN EXAMPLE

作　　者：胡皓冲 孙虹[2] Hu Haochong;Sun hong

机构地区：[1]浙江理工大学 [2]浙江理工大学、浙江省丝绸与时尚文化研究中心、浙江省服装工程技术研究中心

出　　处：《服装设计师》2024年第12期120-125,共6页Fashion China

基　　金：国家社科基金艺术学项目(21BH147);浙江省丝绸与时尚文化研究中心培育课题项目(ZSFCRC202106PY)。

摘　　要：当今数字网络化时代背景下,梗营销模式逐渐受到社会青睐,时尚品牌作为文化与潮流的引领者也逐渐将梗营销模式作为一种新兴的营销手段。选取安踏品牌为典型案例进行分析,通过文献资料法、案例分析法等方法来阐述梗营销模式的概念与特性,深入剖析其梗营销策略发展概况,并围绕“人群、内容、传播”的方向探讨安踏品牌梗营销模式如何实现突破及方案的优化与升级,以此为时尚品牌提供有益的营销经验借鉴,加快品牌的全面位发展。

关 键 词：时尚品牌 安踏 梗营销 营销策略 实施路径 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F426.86[经济管理—国民经济]