图像叙事视域下时尚品牌身份建构  

FASHION BRAND IDENTITY CONSTRUCTION FROM THE PERSPECTIVE OF IMAGE NARRATION

作　　者：沈明霏 孙虹[1] Shen Mingfei;Sun Hong

机构地区：[1]浙江理工大学服装学院

出　　处：《服装设计师》2025年第1期125-129,共5页Fashion China

基　　金：国家社科基金艺术学项目(21BH147);浙江省丝绸与时尚文化研究中心培育课题项目(ZSFCRC202106PY)。

摘　　要：在时尚品牌发展的过程中,共鸣个人情感,给予连贯性体验的图像叙事,担任着塑造品牌形象,反映品牌基因的重要角色。基于图像叙事的发展现状,分析当下时尚品牌运用图像叙事的身份建构依据,得到图像叙事下时尚品牌身份建构的运作机制,最后系统总结从“表象”出发,通过对符号抽象化处理,来达到品牌身份以“无象”形象留于消费者心中的运作机制。依托于图像叙事,有利于时尚品牌活化品牌形象,塑造品牌基因提供有益的借鉴。

关 键 词：图像叙事 时尚品牌 身份建构 

分 类 号：TS941.12[轻工技术与工程—服装设计与工程]