基于哈佛框架的泡泡玛特成长性分析  

作　　者：蒋玉娟 谭雅文 王金云[2] 

机构地区：[1]浙江金融职业学院会计学院 [2]北方民族大学商学院

出　　处：《国际商务财会》2024年第20期40-46,共7页Finance and Accounting for International Commerce

基　　金：国家社科基金“数字化创新、供应链金融与西部地区专精特新企业高质量发展研究”(项目编号:23XGL002)。

摘　　要：作为近年来潮玩市场的新兴代表,泡泡玛特凭借“盲盒”成为炙手可热的潮流玩具引领者,也凭借“出海”战略扭转颓势,迎来业绩的二次爆发。作为一种消费现象,潮玩行业的成长特性令人瞩目。文章基于哈佛分析框架,通过梳理泡泡玛特公司2018-2023年的财报数据,对其成长性进行剖析。研究发现,泡泡玛特在潮玩产业链生态构建方面取得了显著成就,其业务模式和市场策略对整个行业产生了深远影响。研究认为泡泡玛特应持续IP孵化和出海战略,一方面深化产品研发创新,凝聚品牌价值;另一方面在IP全球运营上持续发力,提升品牌影响力。同时需优化存货管理机制,提升顾客体验,以降低经营风险。研究结论丰富,拓展了企业成长性的相关研究成果,对促进服务消费扩容升级和企业高质量发展具有一定参考价值。

关 键 词：泡泡玛特 哈佛分析框架 潮玩行业 成长性 

分 类 号：F275[经济管理—企业管理]