品牌管理嵌入企业内部治理:一种内部品牌建设理念及其实现路径  

作　　者：陈映 冯芸 赵小华 

机构地区：[1]广东金融学院财经与新媒体学院,广东广州510521 [2]南方电网数字传媒科技有限公司数字媒体技术中心,广东广州510623

出　　处：《中国市场》2024年第33期92-95,共4页China Market

基　　金：2023年天津市交通运输科技发展计划项目(项目编号:2023-35)。

摘　　要：文章围绕品牌管理嵌入企业内部治理这一核心主张,在阐释其正当性的基础上,构建了“结构嵌入—流程嵌入—文化嵌入”的共融共建理论框架,进而从组织架构化、流程标准化以及文化渗透三个层面展开实践路径的探讨,旨在从嵌入理论探寻实现全面品牌管理和优化内部品牌建设的有效路径。

关 键 词：品牌管理 内部品牌建设 嵌入理论 企业内部治理 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]