“花西子”化妆品的产品营销策略研究  

作　　者：陈饶[1] 

机构地区：[1]长江大学

出　　处：《商场现代化》2024年第23期60-62,共3页

摘　　要：近年来,随着国潮文化的兴起和企业不断创新的营销策略,我国国产美妆品牌在网络营销领域虽起步较晚,但发展势头迅猛,逐渐在市场上占据了一席之地。“花西子”作为一个兴起于2017年的国货化妆品品牌,凭借着“欲把西湖比西子”这句诗,以其独特的东方美学设计和国潮风格迅速在市场上崭露头角。其产品营销策略不仅成功地俘获了国内消费者的心,更是突破了国门,走向了国际市场。本研究旨在探讨“花西子”化妆品的产品营销策略,分析其如何通过独特的品牌定位以及有效的市场推广手段,在竞争激烈的化妆品行业中脱颖而出,并进一步探索其成功经验对其他国货品牌的启示,理解国货品牌如何借助文化元素和创新思维,实现品牌的快速发展和市场扩张。

关 键 词：“花西子” 化妆品 产品营销 营销策略 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F426.72[经济管理—国民经济]