网红模式下的男性化妆品营销策略研究  

作　　者：陈冯 

机构地区：[1]长江大学

出　　处：《商场现代化》2024年第23期66-68,共3页

摘　　要：当前,在娱乐文化和网红经济兴起下,美妆博主数量不断增多,为中国化妆品市场带来巨大的商业价值。一直以来,我国化妆品市场的消费者以女性为主,庞大的女性基数同样为网红经济下的化妆品市场带来巨大的消费潜力。但随着时间推移,以女性为主的化妆品市场趋于饱和,因此各美妆博主可聚焦新兴的男性化妆品市场,加大对男性化妆品的推荐和营销。本文主要分析当前男网红经济下男性化妆品市场现状、男女性消费者购买化妆品动机的异同,以及网红营销模式为男性化妆品营销带来的机遇,进而尝试提出相关营销策略,希望能够为男性化妆品的市场营销推广起到借鉴与参考。

关 键 词：网红经济 网红模式 男性化妆品 营销策略 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F426.72[经济管理—国民经济]