文化消费语境下品牌的IP化策略  

作　　者：刘洋 韩雨濛 

机构地区：[1]三江学院文学与新闻传播学院 [2]三江学院

出　　处：《新闻文化建设》2024年第19期192-194,共3页News Culture Construction

基　　金：江苏高校哲学社会科学研究项目“新文创视域下‘雨花英烈精神’媒介协同传播研究”(项目编号:2023SJYB0621)。

摘　　要：在全球化与数字化交织并进的时代背景下,品牌塑造作为企业竞争战略的支柱性元素,其重要性愈发凸显。文化消费模式不仅塑造了社会的生活方式和消费习惯,还深刻影响了品牌内容创造及传播策略的方向,成为品牌叙事与营销的新维度。本文通过理论解析与实务探究,较为系统性地审视了品牌IP化的趋势与形式,旨在探析其在当前文化消费语境下的核心价值与实践意义。

关 键 词：文化消费 品牌IP化 策略构建 案例分析 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]