国货护肤品行业品牌策略驱动市场竞争力实证研究——以Z公司品牌营销为例  

作　　者：刘清妍 邓雄 黄亚敏[1] 

机构地区：[1]广东科技学院,广东东莞523083

出　　处：《知识经济》2024年第31期163-165,222,共4页Knowledge Economy

基　　金：广东科技学院2019年校级“创新强校工程”项目“工商管理学科提升计划”(项目编号:GKY-2019CQYJ-11)。

摘　　要：当前,品牌竞争已经成为市场竞争的重心,品牌营销策略则是各企业在市场经营活动中最常用的策略。随着经济全球化的不断发展,品牌化势必成为国内企业发展的快速通道。但国内企业在品牌化营销策略方面存在诸多不足。文章选择以Z公司品牌营销为例,通过调研和数据分析,发现Z公司存在品牌个性不足、销售渠道单一、知名度低及文化忽视等问题,建议应加强品牌形象塑造,打造独特品牌文化,提升品牌知名度,并拓展营销渠道。

关 键 词：品牌营销策略 品牌形象 品牌文化 品牌知名度 营销渠道 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]