品牌生态圈构建及其对可持续性消费的影响——以字节跳动为例  

作　　者：李震 吴怡琳 

机构地区：[1]莆田学院商学院,福建莆田351100

出　　处：《湖北经济学院学报（人文社会科学版）》2024年第10期82-87,共6页Journal of Hubei University of Economics(Humanities and Social Sciences)

基　　金：国家社会科学基金一般项目“社交媒体背景下民族品牌励志故事及野性消费现象形成机制研究”(22BGL297)。

摘　　要：在社交媒体背景下,不同产业集群之间相互影响,形成相交织且较为稳定的品牌生态圈,品牌生态圈有助于提升顾客体验,形成锁定效应,最终推动可持续性消费。通过文献综述发现,品牌生态圈的组成要素存在不同观点,品牌生态圈构建对可持续性消费的影响机制尚待解决。本研究以商业生态系统理论为基础,以SOR理论为逻辑,以字节跳动为例,构建品牌生态圈理论模型,并对380份有效问卷进行实证检验。研究发现:(1)多产业链、系统资源、个性化推荐和全生命周期服务四个核心要素有助于形成品牌生态圈;(2)品牌生态圈感知有助于推动可持续性消费;(3)品牌生态圈构成的4个要素中,最重要的要素是系统资源,其次是个性化推荐、多产业链,最弱的要素是全生命周期服务。研究为品牌生态圈的构建提供经验借鉴,有助于创造新的经济增长价值,推动实现可持续发展战略。

关 键 词：品牌生态圈 可持续性消费 系统资源 个性化推荐 多产业链 生命周期服务 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] F49[经济管理—国民经济] F713.55