Z世代“国潮消费” 的发展脉络、类型与动因  

The Development Context, Types and Motivation of Generation Z's National Tide Consumption

作　　者：王燕[1] 范和生[2] Wang Yan;Fan Hesheng

机构地区：[1]安徽大学创新发展战略研究院 [2]安徽大学社会与政治学院、创新发展战略研究院

出　　处：《中国青年研究》2024年第11期12-20,共9页China Youth Study

基　　金：合肥市哲学社会科学规划青年项目“合肥青年群体数字劳动的社会基础研究”(项目编号:HFSKQN202406)的阶段性成果。

摘　　要：聚焦中华文化与国产商品相结合的时尚流行趋势,深描Z世代“国潮消费”群像。“国潮”具有明显的阶段性发展特征,Z世代“国潮消费”随之也呈现出物质理性引导下的传统国货消费、符号象征裹挟下的国潮品牌消费、文化认同形塑下的国潮多元消费三大转向阶段。当前,我国Z世代“国潮消费”分化出四种行动类型:现实选择审慎型、中华文化热爱型、传统惯习支配型、爱国情感表达型。Z世代“国潮消费热”的背后是政府引领打造增长点、经济丰裕推动转型、“数智社会”驱动供给、文化底蕴赓续认同等的合力助推。在肯定Z世代“国潮消费”传承中华文化、引领国内消费风潮、助推中国经济发展的同时,也应警惕其消费失范风险。

关 键 词：国潮消费 Z世代 消费类型 青年消费 

分 类 号：G122[文化科学] F713.55[经济管理—市场营销]