新技术时代图书营销本质的思考与方法体系的构建  

Reflections on the nature of book marketing and reconstruction of method system in the new technology era

作　　者：郑纳新 Zheng Naxin

机构地区：[1]湖北大学文学院

出　　处：《出版发行研究》2024年第10期51-57,共7页Publishing Research

摘　　要：图书营销要正确回应新技术带来的困境和挑战,就需要回到图书营销的原点,重新认识和坚守图书营销构建消费性文化共同体这一本质,以构建新技术时代图书营销方法体系。文章进而从“读者”“路径”“话语”及“伦理和审美”等四个关键维度论述了这一方法体系的基本内涵和行动规律。

关 键 词：图书营销 新技术 消费性文化共同体 读者 路径 话语 伦理和审美 

分 类 号：G235[文化科学]