社交媒体营销对农产品品牌感知的影响机制分析——基于沉浸体验的中介作用  

作　　者：朱力[1] 

机构地区：[1]南京理工大学泰州科技学院

出　　处：《新媒体研究》2024年第15期26-30,共5页New Media Research

基　　金：江苏高校哲学社会科学研究项目(2020SJA2414);南京理工大学泰州科技学院横向课题(HJ20240015)。

摘　　要：为了提升农产品消费者购买体验与购买意愿,研究以社交媒体互动营销和社交媒体口碑营销作为前因因素,以消费者品牌感知五个维度作为结果因素,构建了以沉浸体验为中介作用的研究模型,应用偏最小二乘法对调查数据进行实证分析,并对研究假设进行检验。研究发现,社交媒体交互营销和社交媒体品牌营销对消费者沉浸体验具有显著正向影响,消费者沉浸营销体验也对消费者品牌感知各个维度具有正向影响。中介效应表明,消费者沉浸体验是社交媒体营销与消费者品牌感知之间的重要影响因素。

关 键 词：农产品 互动营销 口碑营销 品牌感知 沉浸体验 偏最小二乘法 

分 类 号：G2[文化科学]