西方时尚首饰之旅:时尚首饰品牌  

作　　者：胡俊(文/图)[1,2,3] 

机构地区：[1]北京服装学院首饰设计系 [2]中国珠宝玉石首饰行业协会首饰设计委员会 [3]美国北美金匠学会(SNAG)

出　　处：《中国宝石》2024年第5期100-105,共6页China Gems

摘　　要：享有"现代营销学之父"美誉的美国经济学教授菲利普·科特勒(Philip Kotler)在《营销管理》一书中写道:"品牌是一种名称、术语、标志、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。"同时,品牌也是通过这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度、感觉、品质认知,以及通过这些而表现出来的客户忠诚度。

关 键 词：客户忠诚度 现代营销学 经济学教授 认知度 组合运用 菲利普·科特勒 品牌 产品和服务 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]