职业体育俱乐部社会责任表现对品牌个性及球迷忠诚度影响研究  

作　　者：权正日 金昱 

机构地区：[1]长春师范大学体育学院,吉林长春130032 [2]湖北文理学院体育学院,湖北襄阳441053

出　　处：《现代营销（下）》2024年第11期80-82,共3页Marketing Management Review

基　　金：长春师范大学博士科研基金资助项目(编号:005002065)。

摘　　要：本研究利用职业体育俱乐部社会责任量表、职业体育俱乐部品牌个性量表、球迷忠诚度量表,以中超球迷为调查对象,运用结构方程模型的方法对变量之间的关系进行了分析。目的:探讨职业体育俱乐部社会责任表现对俱乐部品牌个性以及球迷忠诚度的影响。方法:建立结构方程模型(SEM),并对其进行模型评价与检验。结果:职业体育俱乐部社会责任表现对职业俱乐部品牌个性产生显著影响;职业体育俱乐部社会责任表现对球迷忠诚度产生显著影响;职业体育俱乐部品牌个性对球迷忠诚度有显著影响。结论:职业体育俱乐部积极履行社会责任有助于其树立品牌个性及提高球迷的忠诚度。

关 键 词：职业体育俱乐部 社会责任 品牌个性 球迷忠诚度 

分 类 号：F270.5[经济管理—企业管理]