直播带货文案写作的道与术  

作　　者：井景文 

机构地区：[1]浙江建设职业技术学院

出　　处：《秘书之友》2024年第11期27-30,共4页Secretary’s Companion

基　　金：2022年度浙江省省属高校基本科研业务费专项资金资助项目“融媒体时代下高职文秘专业人才职业能力提升研究”的阶段性成果。

摘　　要：近年来,直播电商新业态发展迅猛,传统电商平台以及抖音、微信视频号、小红书等各类短视频和社交媒体平台深度布局直播电商业务,“社交+内容”的直播形式以新颖的消费场景为用户营造了强互动性与沉浸感的购物体验,极大激发了用户的购买意愿,比如东方甄选直播间的“知识型带货”、罗永浩直播间的“脱口秀式带货”、李佳琦直播间的“小课堂式带货”、董洁直播间的“分享式带货”……直播场景中的商品解说“脚本”“话术”乃至主播的“口头禅”等文案内容成为推动带货转化的重要因素。

关 键 词：短视频 李佳 脱口秀 文案写作 电商平台 购买意愿 主播 购物体验 

分 类 号：C931.46[经济管理—管理学] F724.6