老字号品牌年轻化助力“城市记忆”——以“花奶奶”品牌为例  

作　　者：卓小雨 张剑[1] 

机构地区：[1]长沙理工大学设计艺术学院,湖南长沙410114

出　　处：《产业创新研究》2024年第19期87-89,共3页Industrial Innovation

基　　金：湖南省教育科学“十四五”规划项目(项目编号:XJK21BTW009)阶段性成果。

摘　　要：本文以西安市老字号品牌“花奶奶”为研究对象,深入探讨在新消费趋势下老字号品牌年轻化升级的路径,实现“传承不泥古,创新不离宗”的发展目标,不仅是推动品牌发展的重要举措,更是本土城市的无形资源与特有名片。本课题拟从品牌定位的“年轻化”、品牌形象的“年轻化”、品牌产品的“年轻化”、品牌传播的“年轻化”、品牌营销的“年轻化”五个维度展开,力图为中国品牌的年轻化发展提供一定的思考与参考。

关 键 词：西安老字号 “花奶奶” 本土品牌 品牌年轻化 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] F719.3[经济管理—国民经济]