“中国风”文化符码在品牌中的样态与传播——基于品牌营销实践的探索及归纳  

作　　者：刘洋 张孜语 

机构地区：[1]三江学院,江苏南京210012

出　　处：《产业创新研究》2024年第19期96-99,共4页Industrial Innovation

基　　金：江苏高校哲学社会科学研究项目“新文创视域下‘雨花英烈精神’媒介协同传播研究”(项目编号:2023SJYB0621);三江学院课程思政课程实践类研究项目“媒介经营与管理”(项目编号:SZ22006)。

摘　　要：在全球化进程加速的广阔背景下,文化多样性俨然成为品牌叙事与传播策略中不可或缺的宝贵资产。其中,“中国风”作为衔接古代文化遗产与当代审美意趣的独特文化表征,正逐步在品牌传播领域演化为一种颇具代表性且富有辨识度的文化符码。本文聚焦“中国风”文化符码在品牌传播实践中的多样态呈现,探析现代品牌与中国传统文化的协同传播策略,以及如何通过这种协同提升品牌的文化内蕴,建立品牌与目标消费群体的文化共情。

关 键 词：中国风 文化符码 品牌营销实践 品牌传播 样态与内蕴 

分 类 号：G122[文化科学] F273.2[经济管理—企业管理] F274[经济管理—国民经济]