日照市蜂产品品牌建设调研报告——以山东嗡嗡乐园生态农业公司为例  

作　　者：王海洲 王加众 付彦涛 

机构地区：[1]日照市畜牧兽医管理服务中心,日照276800 [2]莒县畜牧兽医管理服务中心,莒县276500

出　　处：《中国蜂业》2024年第9期50-51,共2页Apiculture of China

基　　金：山东省蜂产业技术体系(SDAIT-24-08)。

摘　　要：蜂产品品牌包括区域品牌、企业品牌和产品品牌,区域品牌是顾客筛选信息的过滤器,企业品牌和产品品牌是顾客作出购买决策的催化剂或助推器。产品品质是品牌赖以生存的基础,消费者通过对品牌的认可从而认可产品品质,加深购买意愿,也能在一定程度上降低农产品营销成本。品牌的形成会吸引更多人力、物力、财力等资源以及相关企业的加入,加快产业集聚,延伸产业链。通过打造区域品牌、企业品牌、产品品牌体系,能促进区域经济发展、产品升级,从而实现产业增效、农民增收。

关 键 词：购买意愿 购买决策 品牌体系 产业集聚 区域经济发展 生态农业 营销成本 区域品牌 

分 类 号：F326.3[经济管理—产业经济] F323.5