包装设计中叙事元素对消费者情感认知的影响研究  

作　　者：张梦圆 

机构地区：[1]合肥工业大学建筑与艺术学院

出　　处：《中国包装》2024年第11期67-70,共4页China Packaging

摘　　要：文章旨在探讨包装设计中叙事元素的使用及其对消费者行为认知的影响。首先,对叙事理论和案例进行研究,从图形叙事、文字叙事、包装结构、交互性叙事四个角度讨论在包装设计中如何有效地运用叙事元素;其次,分析包装设计中的叙事元素分别在创造情感体验、影响消费者的认知过程、影响消费者的购买决策行为三个层次上对消费者行为认知的影响;最后,探讨如何在品牌和消费者之间建立深层次的情感联系,影响消费者的行为,并推动产品的市场成功。

关 键 词：包装设计 叙事元素 消费者 情感认知 

分 类 号：TB482[一般工业技术—包装工程]