打造品牌中的极致溢价——读懂奢侈品的反市场营销法则  

作　　者：吴劲草 

机构地区：[1]东吴证券

出　　处：《董事会》2024年第10期68-74,共7页DIRECTORS & BOARDS

摘　　要：作为品牌之王,奢侈品拥有最强的品牌溢价。甚至很多时候,奢侈品有价无市,需要通过“配货”等方式才能获得。那么,奢侈品是如何打造品牌中的极致溢价的?这一溢价在消费者眼中,究竟有何含义?近期笔者研读了由LV前品牌负责人文森特·巴斯蒂安(Vincent Bastien)等人所著的《奢侈品战略——揭秘世界顶级奢侈品的品牌战略》一书。

关 键 词：品牌战略 奢侈品 品牌溢价 配货 打造品牌 文森特 巴斯蒂安 有价无市 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]