基于整合营销传播理论的科技期刊运营思考  

Thoughts on the Operation of Science and Technology Journals Based on the Integrated Marketing Communication Theory

作　　者：王海燕 Wang Haiyan

机构地区：[1]《中国医院建筑与装备》杂志社编辑部

出　　处：《传媒论坛》2024年第19期57-60,共4页Media Forum

摘　　要：随着信息技术的快速发展,传统科技期刊面临着出版和发行方面的巨大压力。如何在新媒体的冲击下,破冰突局,走出个性化的特色之路是各科技期刊关注的重点问题。结合整合营销传播理论,从消费行为细分入手,阐述整合营销传播理论应用的方法及步骤,并结合某科技期刊案例进行实践分析,总结了科技期刊运营的相关策略。可以从“完善新媒体,挖掘出新广告客户;开展调研及专业书籍的编撰工作;与各省行业组织互动,进行多元化发展”三方面作为新的增长点。

关 键 词：科技期刊 运营 整合营销传播 消费行为细分 

分 类 号：G23[文化科学]