新媒体时代话题电影的营销思路——以短视频平台为中心  

作　　者：李宜蔓 

机构地区：[1]广西大学

出　　处：《新媒体研究》2024年第20期50-53,共4页New Media Research

摘　　要：近年来,话题电影的票房收获颇丰。话题电影运用其自带热度的优势,在抖音、微博、小红书等新媒体平台进行宣发,成效显著。其中,抖音、快手等短视频平台作为新晋流量大户,功不可没。各大电影片方依托短视频平台,在合理利用社会热点事件的同时,积极寻找营销创意,并在电影上映的前、中、后三个阶段,制定和实行了不同的营销策略:在电影上映前期,充分准备营销素材,制造多个热点,跟踪观察动向,并制造悬念,激发观众对影片的好奇;在电影上映过程中,利用短视频牵引观众情绪,同时做好舆论引导,利用话题电影与社会现实密切相关的独特优势,提高社会关注度;在电影上映后期,发挥长尾效应,让观众产生共鸣,带动其自发宣传,实现话题电影的价值。

关 键 词：话题电影 电影营销 情绪化 社会热点 短视频平台 

分 类 号：G2[文化科学]